熊本县“扛把子”来了！提到熊本县，大家第一反应是那个黑黑的，还挂着一脸蠢萌表情的熊！它在街头、商场，时常都会看到它，两颊带着腮红、走路摇摆，有时会冲你招手、撩妹，这只靠“卖萌”拉动日本整个熊本县经济的吉祥物，正是旅游IP界里的第一网红——熊本熊。

现在，日本到处都能看到这只小黑熊的身影，从指示牌到自动贩卖机、出租车车身到各种零食包装，酒店民宿到各种街头小巷，以它为核心的周边产品层出不穷。日本银行数据显示，“熊本熊”在诞生后的短短两年时间里，给当地带来了超过亿日元（约68亿元人民币）的经济效益。

熊本熊背后的巨大收益，动漫的IP创意设计+虚拟明星效应+旅游的结合

熊本熊是日本熊本县象征的吉祥物，是由设计师水野学亲自设计。熊本县原本只是日本九州岛上的小县城，主要收入来源于农业，经济相对落后。年，贯通整个九州的新干线将全线开通。这意味着旅客可更便捷地在州观光旅行。县政府看准这个机遇，有意做一些地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。

于是，熊本熊在这个背景下诞生。熊本县特地任命熊本熊出任“熊本县营业部长兼幸福部长”，并安排这个卡通形象出现在政府推进的城市宣传活动上。据统计，在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数增长了近20%，火热程度甚至超过前辈多啦A梦。作为一个吉祥物，熊本熊创造区域公用品牌与卡通代言的奇迹，红遍了全亚洲。

另辟蹊径，不走官派公关宣传路，为卡通人物注入灵魂，制造话题

熊本熊的成功，可以说是吉祥物创作团队与地方政府的完美搭配。尤其是熊本县政府都积极支持各种“脑洞”，不断地赋予它独特的个性与“熊格”。

熊本熊的爆红，网络传播是其一大功臣。这头熊诞生后，很快登上熊本县各种产品的包装，而且熊本县政府又为它开通专属的脸书和推特账号。对比许多其他的吉祥物，这头有着成人式幽默的熊，给人的感觉就是一个活在真实世界里、爱玩、贱萌的性格让人从来不觉得这是皮套里的人扮演的。它每天都会更新推特和脸书，发布行程，写写经历。偶尔，它本尊还要客串一下电视节目。

这些如同常人的“举动”为它累积了大量的人气和粉丝，并成为人气王。正因如此，这导致许多日本企业为了博得熊本熊粉丝的好感，都主动注册使用熊本熊形象。而使用熊本熊的IP，只需要通过县政府审核，证明商品有助于熊本县的宣传，就可以使用，完全不需要支付授权费。这样的县域品牌化策略，不仅让让熊本熊曝光率越来越高，而且让更多人认识熊本县，吸引更多海外游客到访，为当地经济带来效益。

如今中国乡村旅游的文化魅力与自信在哪里？

现如今，文化和旅游经济已经像连体婴儿一样密不可分，缺一不可。已经完全深入到实际产业的发展中。有文化和旅游的相互结合才能让游客在游玩的过程中，了解到一些文化的渊源。

文化传播以及旅游品牌推广中，大多的宣传都是以静态虚拟传播，但是在现实的社会中，大家更倾向于互动，有情景的融入。在乡村旅游中，如果有一个比较具体的点能够与游客产生互动，带入场景，这种过程本身就起到了传播的效果。

熊本熊作为周边大户，除了其他吉祥物都会有的周边之外，也同其他的厂家进行合作，出品了联名产品。比如熊本熊联名的摩托车，莱卡相机等等。数量虽少，却都受到了不小的追捧。深入了解吉祥物文化，就会被日本人“认真卖萌”的专业精神所折服。将原本作为地域形象附加物的吉祥物，发展为巨大的IP王国，甚至衍生出成熟的生产、培训、营销系统，最终成为国家形象的一部分，不得不说熊本熊确实是一个成功的案例。