可能有些父母现在还认为：看漫画是小孩子的爱好，成不了气候，也不足挂齿。还抱有这些想法的人，您可能就要OUT了。已经岁的故宫，在年靠“卖萌”就豪赚15亿，超过大部分A股公司。更能赚钱的还有这位——来自日本的皮卡丘，从它诞生到现在，累计产生了亿人民币的收入。卖萌，已经成为了一种生产力。

前不久，电影市场中最火爆的，就是这只会放电的“黄色大仓鼠”。其实电影为了照顾成年观众，已经对皮卡丘的声音和形象做了处理。动画片里的皮卡丘，那才真正是“可爱到皮卡皮卡”，注意，前方“高萌预警”！

别小看这个只会卖萌的“大黄耗子”，它可是妥妥的世界级大IP。年，它诞生于日本任天堂的一款游戏《口袋妖怪》，现年23岁。年纪不大，却是妥妥的“世界第一萌物”，它产生的价值远超70后的HELLOKITTY和20后的米老鼠，目前身家亿美金，约合人民币亿元。

皮卡丘火遍全球的原因是什么？不得不说，那就是“萌文化”所带来的“萌经济”。“萌”一词源于吴宇森的电影《赤壁》。那句“萌萌站起来”，让多少人听了骨头发酥。从此萌就成了可爱的代名词。不过真正的萌文化起源于日本动漫，大约在年，萌文化在东亚开始流行，并很快传播到美国，影响了一大波电影创作者。

这里面“萌”得出名的就有不少，比如《神偷奶爸》里的小黄人，《超能陆战队》里胖嘟嘟的暖心大白，《帕丁顿熊》里的熊，又萌又感人的形象都是电影的最大卖点。

忽如一夜春风来，千萌万萌滚滚来。万物皆可萌，可爱即正义。互联网文化萌文化也成为主流，晒萌宠，晒自拍，萌不仅是可爱，还是好感。萌文化转化成萌经济，熊本熊就是最成功案例。这只熊本熊本来只是熊本县的吉祥物，但它硬凭借“一熊之萌”造就了一座诚。来自日本银行的数据现实，熊本熊在年诞生以来，在两年之内就给当地带去了超过亿日元，约合人民币68亿元的经济收入，到年，熊本熊相关商品的销售额一度达到亿日元。熊本熊是熊本县的大明星，还是政府职员，它不仅帮熊本县赚到了钱，还赢得了好口碑。

熊本熊的诞生，其实是因为新干线的开通，为了吸引游客在原本没有什么旅游资源的熊本县下车，当地政府与民间共同设计选拔出了，这个脸上两坨火山红的黑熊。形象另类再加上政府的大力推广，让熊本熊名扬天下。而靠卖萌变现的最佳代表还有即时通讯软件Line和它的小伙伴：馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆斯，光表情包每月就创造10亿日元的进账，如果再算上周边产品，以及主题乐园、主题餐厅，还有与其它品牌的合作植入，收入更是不可估量。

那么问题来了，萌物赚钱的法宝在哪呢？有人分析，除了颜色要有辨识度，比如小黄人和皮卡丘，亮黄色的外形是制胜的法宝。其次性格要多元，不能只是萌，那会太单一，最好有些反差，比如幽默感，小黄人就是这样，看似呆萌无害，其实经常搞怪，还时不时搬起石头砸自己的脚，蠢萌蠢萌的，说的就是他们了。

最后，要让萌物变成现象级大IP，还要有国民性，比如男女通吃、老少咸宜、亲和力强！说个反例，《头脑特工队》，平心而论是一部优秀的电影，故事很吸引人也很有教育意义，人物形象参照了人的喜怒哀乐，但它看起来不那么亲近，就会给人距离感，影响力就没那么火爆，反过来也影响了电影的票房。

那，人又为什么喜欢“萌”呢？奥地利动物学家康拉德·洛伦茨提出过“幼体滞留”观点，喜欢一切幼体特征的东西是人的天性，这能确保人类的延续。从社会学角度看，萌物不仅解决了一大堆经济问题，还是当代人逃避现实的一个出口，一种精神的慰藉，偶尔卖个萌，还能缓解人际关系，何乐而不为呢？

说到这，可以用一首歌来结束这段内容：我不想，不想长，不想长大。不想长大其实是一种内心对于美好事物的保留，人总会长大，肉体和心灵不会永远都停留在“可爱”的空间里，因此咱们跳脱出来再看一看“萌”所创造的价值，它缓解了现代社会的压力，代表了某种生活态度。“萌”，成为一种生产力，这并不意外。