没想到吧，你收藏夹里的表情包居然这么赚钱……

这是毛毛的第次推送

年东京奥运正准备得有条不紊，

日本熊本县政府突然向东京奥组委提出申请，

希望让其人气吉祥物熊本熊担任奥运火炬手，

没想到东京奥组委却以“非人类”“年龄不详”“易燃”等理由拒绝了。

更有意思的是，

“一只熊被奥运会拒绝”居然能引起全网争相播报，

看的人也津津乐道，

皆因这只熊不是黑熊、狗熊，而是“熊本熊”！

在日本那么多吉祥物之中，

熊本熊可能是最特别的那一个：

没有电影和小说的载体孵化，

横空出世就大红大紫，

甚至被点名在日本天皇和皇后面前表演，

其代表的熊本县更是从无人知晓的边缘县，

一跃成为旅游打卡圣地，

单单是年，

该县“熊本熊”的周边产品销售额就达到亿日元……

日本那么多吉祥物，

为什么偏偏就这只贱萌的熊本熊能成为行走的印钞机？

它又是如何一直被模仿却从未被超越的呢？

PART.1

刚出道就搞了场轻快爆的

“全民找熊”事件营销

日本熊本县原本是没多少人愿意来参观的农业县，

逮着年贯通整个九州的新干线开通这个千载难逢的机会，

熊本县想通过一些独特的地方推广活动来招揽游客。

原本只想着设计个能代表县城特色的logo就好，

结果却捣腾出了被称为“Kumamon”的熊形吉祥物，

最终在数千种形象组合中，

选出了如今看到的呆萌、贱萌的熊本熊形象：

胖胖的身子，熊本城的黑色主色调，脸两边加两坨腮红。

为了推广这只连本地居民都不晓得的新角色，

熊本县政府为此开展了一系列营销计划。

年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，

然后让熊本熊在没有事先通知的情况下出现在大阪人流密集的场所，

勾起人们对这只贱萌熊的兴趣；

接着借助社交网络发布一系列熊本熊的信息，

然后自导自演一起“熊本熊失踪事件”，

趁机立马召开一场严肃的记者发布会，

呼吁大家一起“寻找熊本熊”。

结果，一只贱萌的熊开始霸占报纸、电视、互联网等主要媒体，

这个曾经不为人知的角色，

迅速在全国铺开认知度。

在出道一年后的“Yuru-CharaGrandPrix”全国吉祥物在线人气投票竞选中，

熊本熊更是把全国各地名吉祥物远远甩在后头，

以,票获得最受欢迎吉祥物冠军。

PART.2

动作和行为都经过精心设计

必带话题点

跟明星一样，

熊本熊除了“贱萌、呆萌”的人设之外，

其行为、动作同样是经过设计的，

除了可爱之外，而且必须能带动话题点。

小到每次挥手、“贱”到掀女孩子短裙、

大到它的招牌动作

——捂嘴、以及一手一脚一起往旁边一跨……

都会收获孩子以及女性的欢心，

她们一边喊着“卡哇伊”，

一边配上图片发到社交网站上。

熊本熊另一个让人尖叫的地方，

就是它出色的运动能力。

一般来说，

穿着厚重衣服的吉祥物都会避免参加剧烈的活动，

通常只会握握手、挥挥手，和孩子们拍拍照。

但这些对熊本熊来说实在太小儿科了，

它总会逮着各种机会来显摆它的拿手好戏——跳舞！

它有自己的主题曲，也拍个人MV，

在视频里的每一个舞蹈动作都经过专业老师的调教，

其中一支熊本熊跟着主题曲节奏跳舞的视频，

在YouTube上就轻松收获超过万的播放量；

大家都没想到这只熊居然这么灵活，

出色的舞技甚至被点名在日本天皇和皇后面前表演，

并火速成为全国性热门话题。

PART.3

有自己的Facebook、Twitter、YouTube

变着花样与网友互动

事实上一只吉祥物能走红，

光有可爱还真不够，

熊本熊有自己的

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