在目前文旅大融合下，可谓掌握了IP，就掌握了客流。那么文旅产业文化IP如何挖掘和包装、传播和赋能？

以熊本熊为例，熊本县本是一个名不见经传的弹丸之地，更是个传统的“农业大县”，为了发展经济，熊本县创造了熊本熊这个形象的吉祥物，塑造出一个“憨态可掬，抹着腮红，经常用手捂嘴，笨笨的抬脚”的黑熊形象，从而将熊本县的名气快速引爆，从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地，产生了巨大的经济效益。

熊本熊的IP免费授权给很多的衍生品使用，之所以免费就在于它创造IP，并不是为了让IP本身去盈利，而是让IP带动整个文化旅游产业发展，成就整个熊本县成为日本农业大县的地位。

熊本熊IP应用的特点：

第一，独特性是IP的立足之本，遵循差异化原则，使其成为特征元素的凝练，具有唯一性、排他性和独特性。

第二，娱乐性，无趣足以杀死一个IP，没有娱乐精神的IP都将昙花一现。

第三，内容可塑性，需要打造一个有故事延展性的基础架构，能衍生出周边产品和关联产业。

再如戛纳电影

戛纳位于法国南部港湾城市尼斯附近，是地中海沿岸风光明媚的休闲小镇，和法国其他城市一样，戛纳最好的旅游季节是在每年的6-10月。当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节之一的戛纳国际电影节每年五月中旬在此举办。戛纳小城依偎在青山脚下，濒临地中海，里维拉海湾把临海的几个小城镇环锁了起来，占据了得天独厚的地理位置，5千米长的沙滩，四时不谢之花，漫步城中，白色的楼房、蔚蓝的大海以及一排排高大翠绿的棕榈树相互映衬，构成一幅美丽的自然风光。“精巧、典雅、迷人”是大多数人对戛纳的评价。

城市超级IP并不能直接带来显著的经济效益，它的最终作用是在软实力上塑造城市形象，帮助城市获得知名度和美誉度，从而帮助城市吸引人才、投资和消费，在硬实力上推动城市产业经济的发展。

戛纳电影孵化成城市超级IP的途径包括以下四个方面：

第一，塑造城市IP核心价值定位

重要环节是要打造核心价值定位，围绕价值定位持续引爆

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