在商品日益同质化的今天，企业谋求从服务质量上找到增加利益的新的契合点文化形象属于餐饮品牌的内在形象，它依附于产品，包含于品牌之中，产品带来的价值和定位提升了品牌的内在价值。消费者只有接受并认可了企业的品牌文化，才会产生忠诚，从而提升品牌价值。

以下是本期原创餐饮案例回顾：

01

三缺一

·项目Project

微品牌Vi视觉设计

·服务品牌Brand

三缺一

·行业属性Industry

餐饮

·团队Team

字体设计/儒君

IP设计/旖旎

视觉应用/旖旎、77

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设计说明

三缺一，作为成都的麻辣烫品牌，从一开始的取名就很符合成都这座城市的氛围，“三缺一”是麻将的一种一桌少一人的口语化表达，而对于成都及四川一带的人来说，麻将是日常生活中最重要的内容之一。

在字体设计时，结合了麻将上字体的特点（发财、万、幺鸡），以品牌名称为主题突出，凸显传统国潮的感觉，刚好与麻辣烫的中华小吃相呼应，在色彩选择上，选取了饱和度高的亮橘、亮黄为主色调，让人一眼就富有食欲。

在IP选择上则选用了最具代表四川成都特色的熊猫作为三缺一麻辣烫的灵魂人物，在辅助图形上则选择了麻将表示菜品的辣度、香味及麻的程度，生活的表现了品牌的文化属性和地域属性。

02

芭榨嗨

·项目Project

微品牌Vi视觉设计

·服务品牌Brand

芭榨嗨

·行业属性Industry

餐饮

·团队Team

LOGO设计/旖旎

视觉应用/旖旎、怂怂、77

▼

设计说明

芭榨嗨，以现榨果汁为主，主打原汁原味零添加不含糖。芭榨嗨的名字寓意是一种叫芭乐的水果，进行鲜果榨汁，喝完鲜榨的果汁能让人感受快乐，这也是创始人创立品牌的初衷，让人在补充维生素的同时感受愉悦。

在logo设计时，使用芭乐的造型与芭榨嗨所呼应，主色调用芭乐的嫩绿色强调果汁的新鲜和健康。而芭乐产自台湾，所以选用台湾特有的黑熊作为卡通形象使用，加深品牌记忆点。

在视觉应用时，以主视觉为导向，衍生出一系列黑熊与水果的动作形态，对应不同口味的果汁，一目了然又趣味十足。

滑动

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