年9月19日，上海药交会前夜，中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所、桑迪品牌咨询、六力文化邀约行业精英等云集于上海龙之梦万丽酒店，“健康中国品牌传播研讨会——暨遵义红色酱酒品鉴沙龙”在一曲悠扬古筝中拉开了帷幕。

构筑标杆品牌生态圈，品鉴红色酱酒文化魂。活动当天，众优秀药企大咖、酒业精英代表、媒体朋友、学界书画界大师等嘉宾汇聚一堂，围绕医药大健康领域发展及规划，鉴析企业创新与转型方略，透彻理解数字创变趋势下的价值跃迁，共同探讨医药健康行业成就标杆品牌之路。

构筑标杆品牌生态圈

从品牌传播到品牌故事，从价格策略到时代创意，演讲嘉宾分别以企业实践经验探索品牌年轻化之道，以企业家自身经历和深刻见解分享品牌传播创新之路。

桑迪首席品牌官-六力营销创始人张继明从品牌传播的视角，为品牌价值的提升作出了深度解读。首先，“传播品牌基于产品力”，以归真堂熊胆粉和康隆无糖强力枇杷露为例，道出品牌建设的前提是过硬的产品力，好的产品是品牌建设的坚实基础，唯有基础稳，“品牌大厦”才能高耸入云、屹立不倒。

归真堂拥有自己的黑熊生态养殖基地，通过五大综合优势打造出全国罕有的天然金胆级熊胆粉，上品金胆远高于国家标准，是保肝护肝良药。

康隆药业通过技术升级形成自己的产品特色，其无糖强力枇杷露拥有“养阴，敛肺，止咳，祛痰”四大功效，无糖止咳更健康。

第二，“传播品牌需要好平台”，品牌传播离不开强大有力平台的助推，如CCTV-1《大国品牌》作为央视最具影响力的三分钟品牌故事栏目，赋能众多标杆品牌，助力品牌传播。

第三，“传播品牌源于有故事”。遵义系列酒，秉承红色基因，讲述红色故事，具有象征意义的品牌为遵义系列酒赋予了更大的价值。

上海和黄药业副总裁胡耀钧为大家分享“小药丸、大故事”。上海和黄主品“麝香保心丸”是第一个被证明具有促进缺血心肌血管新生的中成药。品牌传播以受众为核心出发点，针对专业医生，着手科研，阐述“传统中药创新”的价值；针对普通消费者，从服务入手，强调中医药的疗效，打造“服务健康中国”的理念。由此，从不同的视角最大限度展示了品牌故事的魅力。同步，上海和黄注重打造具有自主知识产权的中医药产品的坚定信心，让大家充分领略了中医药品牌文化不断走向现代化、国际化的快速发展进程。

价格是产品的价值符号，中国医药物资协会监事长、苏州佳惠堂连锁大药房董事长徐郁平针对零售端OTC产品的价格策略谈到：“上游品牌工业和零售终端要一起向市场要空间，共同维护好市场价格。把握关键点，定价务必要兼顾好利益链上的各方，即消费者、医药连锁与医药工业。”徐郁平强调：“价格策略里没有永远对的，适合你自己的就是对的！”

学界代表世界华文写作协会副秘书长、上海大学文学院张永禄教授从理论角度指明了品牌传播的发展大方向。张教授对品牌创新创意、品牌年轻化有着自己独特的见解与体会，他认为“创意乃时代之魂”，环顾寰宇，个人、企业和国家都毫无疑问要走向创新创意的发展道路。张教授从理论角度阐释了创意应是“新颖＋实用”的，应是能够催生某种新事物的，并对激发员工潜在创造力提出了一些想法，建议企业要刻意营造创意氛围，只有培养出有创造力的员工，企业和国家才有无限未来！

什么叫品牌年轻化？海南快克药业总经理王志昊认为：“真正的品牌年轻化，就是跟上时代的浪潮，不断实现品牌焕新”。快克药业在品牌年轻化之路的坎坷历程与收获充分说明，“快克超人”的品牌形象与“快乐”的独特品牌定位共同成就重塑了快克品牌的年轻化，结合“快克”一系列合乎调性的终端活动与跨界合作，让越来越多的年轻人喜欢上快克品牌。

品红色酱酒摄文化魂

国酒文化已融入人们的精神生活之中，沉淀于中国文化的深坛之内。有“红色圣地”之称的“醉美遵义”孕育出了“遵义”与“长征”这两个具有红色文化的酱酒品牌，在这片长征精神的发源地上绵延着红色血脉，历史川流不息，精神代代相传。颂遵义红色文化，品遵义，在遵义红色酱酒品鉴环节，酒香四溢，陶然自得，酱香型白酒是中国高端白酒的代表香型，在中国数千年的酿造史上，工艺复杂，久蓄气芳。

遵义酒业董事长张太政，在沙龙现场带大家领略中国酱香酒遵义品鉴艺术。他谈到：要想实现“遵义”与“长征”的市场突破，第一要有品牌，第二要站在巨人的肩膀上，创立品牌，品质是根，服务是本。而对于一个白酒品牌来说，酱香为魂，健康为道。

窖池世家传承人、中国管理科学研究院客座教授程云飞为大家介绍了遵义“喝出健康来”的复杂酱酒工艺与遵义酱香白酒的“魂”与“道”。

六力文化取得遵义酒业的战略代理权，沙龙现场众多嘉宾共同见证了遵义酒业与六力文化的签约仪式。

CCTV1-《大国品牌》聘请桑迪首席品牌官-六力营销创始人张继明为战略专家顾问，《大国品牌》联合出品人、总制片人何时宇先生代表《大国品牌》为其颁发聘书。

中国炎黄画院秘书长、吴昌硕第四代弟子、上海市美学学会书画专委会主任钟景豪现场为大家作画表演，墨笔丹青，笔笔行云流水，墨梅展枝，朵朵花开淡墨痕。钟老师亲将作品“墨梅图”赠送遵义酒业董事长张太政，受赠仪式引得众嘉宾阵阵喝彩。

桑迪品牌咨询首席品牌官张继明亦为大家带来了一段精彩的武当太极拳表演。

品遵义，尝归真金胆粉，尽兴不伤肝！现场嘉宾在一派轻松愉悦的氛围中交流行业信息，增进彼此感情，另有深具中国文化内涵、精彩无比的传统艺术表演，将现场的热烈气氛推向最高潮！此次沙龙在一曲慷慨激昂的《精忠报国》古筝表演中迎来尾声。

医药行业事关百姓身体健康与生命安全，始终在国家经济社会发展大局中发挥着重要作用。健康中国，医药先行，后疫情时代，人民群众健康需求持续提高，医药产业健康有序发展，做良心好药，树品牌标杆，资源共享、寻求创新、共谋发展正是此次沙龙的价值所在！