在街头、商场，时常会看到一只两颊带着腮红、走路摇摆的笨熊在冲你招手、撩妹，这只靠“卖萌”拉动日本整个熊本县经济的吉祥物，正是旅游IP界里的第一网红——熊本熊。现在，日本到处都能看到这只小黑熊的身影，从指示牌到自动贩卖机、出租车车身到各种零食包装，酒店民宿到各种街头小巷，以它为核心的周边产品层出不穷。一只造作的萌系IP，通过各种营销手段一举成名，成了全世界年轻人的偶像，让熊本县从文不见经传的弹丸之地，到火爆全球的旅游圣地，而熊本熊成为县域品牌化策略的典型个案。

熊本熊振兴熊本县的背景

日本受人口老龄化、少子化及人员大量聚集于东京等大都市之类社会问题影响，地区经济差异严重，大都市以外地方城市的发展动力长期“缺乏”。为振兴地方经济，吸引外来人员，各个都道府县纷纷采取行动。其中，用艺术手法创造地方吉祥物，打造地方IP,引起人们对该地区的

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